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青海省体育局冯建平:打造特色体育产业发展链
 
http://www.qhnews.com   青海新闻网  2009-05-21 19:32
 

  2007年

  北京申奥成功后,青海省体育系统干部职工利用这个千载难逢的机遇,坚持“跳出体育看体育、跳出体育干体育”的工作思路,因地制宜,把体育产业放在西部大开发的战略中去研究、发展和建设,把体育产业作为青海体育发展的重头戏。这也是青海经济欠发达,财政极其匮乏的省情所决定的。

  近几年,我们发展体育事业的主导思想是:把体育事业放在青海经济和社会的大环境中去,把体育、旅游、文化结合起来,在大文化概念中发展体育。把体育产业放在更加突出的位置,进一步加大体育产业的开发力度,为体育事业的发展奠定良好的物质基础。

  在这一主导思想指引下,近几年来,青海逐步形成了以“环青海湖民族体育圈”为主体,环青海湖国际公路自行车赛、中国青海抢渡黄河极限挑战赛、青海高原世界杯攀岩赛三大赛事为中心,重点打造青海四条体育产业发展链的产业发展格局。第一条,以玉珠峰国家高山训练基地、金银滩青少年体育训练营地、西宁宁湖水上基地、青海湖151房车营地为主的“环青海湖民族体育圈”体育产业发展链;第二条,以环青海湖国际公路自行车赛、国际抢渡黄河极限挑战赛、青海高原国际攀岩赛为主的体育产业发展链;第三条,以青海多巴国家高原体育训练基地、青海尖扎国家水上训练基地、青海省全民健身中心为主的体育产业发展链;第四条,以体育彩票、体育产品经营、体育建筑业为主的体育产业发展链。这四条体育产业发展链互为补充、互为依托、共同发展,不断充实和丰富了“环青海湖民族体育圈”的内涵,将体育溶入到青海的旅游、文化、民族等经济社会的各个方面,成为青海省的创新产业。

  一、“环青海湖民族体育圈”体育产业发展链

  “环青海湖民族体育圈”是国家体育总局20个全民健身著名景观之一,也是我们设想构造体育、旅游、文化相结合的青海大文化的一个重要环节。其意义在于凭借独特的高原体育资源,依托多巴国家体育基地的良好地理环境,积极开展具有高原特色的全民健身活动,创出具有青海特色的民族文化、体育、旅游品牌,让世界了解青海、让青海走向世界。具体包括以下内容:发挥青海湖流域自然景观壮美、文化底蕴深厚,民族特色浓郁的优势,利用环湖地区的各种自然、远古文化等资源,开展自助游(包括徒步、骑自行车、长跑、接力跑等)、射箭、赛马、赛牦牛、帆板、帆船、动力伞、滑翔、登山、攀岩、攀冰、漂流等项目,扩大青海湖体育旅游的内涵和外延;利用青海湖流域的优势,建设若干标志性的体育旅游基地,以西宁东出口宁湖为起点、以青海湖151景区、金银滩(已建成青少年体育营地)为中心,延伸到互助民俗民间体育项目、黄河抢渡赛及水上运动项目、格尔木玉珠峰登山基地(正在筹建中)等,寓体育于旅游、休闲、娱乐中,引导更多的群众进行体育旅游消费。

  2004年,中国首家汽车休闲露营地——“环青海湖民族体育圈汽车休闲露营地”正式开营。该营地是我国第一个大众体育健身休闲露营地的国家级示范营地,也是丝绸之路国际精品路线建设的重要环节,是西部区域联合开发和打造体育休闲、全民健身新型体育产业的切入点。

  二、以环青海湖国际公路自行车赛、中国青海抢渡黄河极限挑战赛、青海高原世界杯攀岩赛为主的体育产业发展链

  (一)环青海湖国际公路自行车赛是亚洲顶级赛事,是世界上海拔最高的国际公路自行车比赛,也是青海的品牌赛事。从2002年的第一届到第四届,级别从25级升为23级,2005年经国际自盟批准为亚洲顶级赛事,属20HC级。环青海湖国际公路自行车赛以“绿色、人文、欢庆”为主题,以“发挥高原优势,开发体育资源;体现文化底蕴,打造竞赛品牌;带动群众体育,塑造开放形象,促进经济发展”为指导思想,充分展示青海湖、青海高原优美风光和生态环境。

  在国家体育总局、国家广播电影电视总局和中央电视台的大力支持下,通过青海省政府强有力的组织和协调,赛事国际化、理念现代化、组织规范化、接待标准化、宣传普及化、运作市场化、管理科学化、人员专业化基本形成,已成为青海各族人民的盛大节日和青海对外交往的盛会,其影响已超出了体育范畴。随着这一赛事国际知名度的不断提升,其品牌效应也更加突出。一是通过赛事的有力拉动,将体育产业与旅游、文化相结合,初步形成了具有青海高原特色的体育产业品牌和体育、旅游产业市场;二是凭借独特的高原体育资源,创出了具有青海特色的民族文化、体育品牌、旅游品牌,促进了环湖地区体育、旅游、文化等相关产业的发展;三是吸引了更多的国内外游客和客商前来观光、旅游和洽谈贸易。据统计,2007年旅游收入将占到青海省GDP的5%,旅游业有望成为青海的支柱产业;四是促进了群众体育、文化、贸易等活动的开展,增加了农牧民群众的收入。另外,赛事的举办也使沿途地区的基础设施条件得到了明显的改善。

  (二)中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛是青海又一品牌赛事。经国家体育总局批准,第二届中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛升级为国际性赛事。以“爱我黄河、挑战极限”为主题的中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛,以其海拔高、水温低、水流急、氧气稀薄四大特点而极富挑战性,是迄今为止黄河流域唯一的独具特色和最具挑战意义的公开水域赛。该项目已被列入全国迎接2008年北京奥运会群众游泳系列活动之一。中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛是青海省利用独特的高原自然资源,成功进行市场化运作而举办的国际性体育赛事,是一次脱离了依靠政府投入,完全进行市场化运作的大型赛事。赛事拉动了地方旅游和相关产业的发展,推动了城镇基础设施建设,转变了地方政府和群众的观念。2006年4月11日,我国体育产业营销方面的最高奖——中国体育营销星光奖各奖项在北京揭晓,中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛和CBA联赛、第48届世乒赛、北京国际马拉松赛一起荣获最高营销奖,环青海湖国际公路自行车赛获得优秀赛事运作奖。青海成为西部地区唯一的获奖省份,也是全国唯一同时获得两个大奖的省份。

  (三)青海高原世界杯攀岩赛是由国际登山攀登联合委员会主办,中国登山协会、青海省体育局、中央电视台体育频道、青海电视台等共同承办的,是目前世界上级别最高的攀岩赛事,是青海省历史上举办的最高级别的体育赛事。以前在亚洲只有新加坡、中国上海、深圳等城市举办过这项赛事的分站赛。由于此赛事的成功承办,国际攀联已同意将2007年世界杯攀岩赛亚洲站放在中国青海和日本东京举办。

  三、以青海多巴国家高原体育训练基地、青海尖扎国家水上训练基地、青海省全民健身中心为主的体育产业发展链

  青海多巴国家高原体育训练基地田径馆、射击馆、游泳馆、综合训练馆4个体育设施于2006年10月前全部建成并投入使用,极大地改变了多巴基地场馆的落后状况,基地面积已经从395亩扩大到2320亩,形成了一定的规模,为我国备战2008年奥运会的运动员和群众体育活动的开展创造了良好条件。此外,由开发商投资近1400万元、省体育局投资100多万元建设的拥有游泳馆等12个活动项目的青海省全民健身中心,使群众活动场地由原来的12亩增加到52亩,成为青海省最大的全民健身活动中心。青海尖扎中国赛艇皮划艇协会高原水上训练基地宾馆由县政府宾馆改建而成,以保证我国赛艇和皮划艇队伍的训练需求,同时进行体育产业开发,目前已经开始盈利。

  四、以体育彩票、体育服装器材营销、体育建筑业为主的体育产业发展链

  青海的体育彩票销售连年递增,2005年增幅列全国第一位。足球协会所属的绿茵公司以发展体育服装器材营销、体育建筑业为主,2006年纯利100余万元。近几年,我们通过贷款、土地置换、商业运作等形式自筹资金11亿元发展体育事业。2006年全局可创收500多万元。在国家体育总局大力支持下,青海体育事业基本进入了一个良性循环的可持续发展轨道,也成为青海经济社会发展中的一个亮点。

  五、青海发展体育产业的几点体会

  (一)树立品牌,示范带动。在青海体育产业发展过程中,我们深刻认识到品牌的价值和重要性。从环青海湖国际公路自行车赛,到中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛,到青海高原世界杯攀岩赛,再到环青海湖民族体育旅游圈;从青海多巴国家高原体育训练基地,到中国赛艇皮划艇协会高原水上训练基地,再到玉珠峰国家登山训练营地,我们不断打造品牌、树立品牌、发展品牌、爱护品牌。通过品牌逐步做大、做强体育产业市场,带动体育乃至整个社会和经济的发展。利用三大赛的品牌优势,以市场运作方式举办了首届青海湖金沙湾沙滩摩托超越赛、徒步穿越柴达木盆地活动、2006首届中国•青海汽车摩托车狂欢节等具有较大影响力的活动,逐步形成了国家、集体、个人共同发展体育竞赛,搞活体育竞赛市场的新局面。

  (二)依托环境,溶入社会。因地制宜、变劣势为优势是青海体育产业发展的主要思想之一。青海丰富的山水资源有利于发展登山、攀岩、徒步、自行车等运动,而这些运动现在都是最时尚的体育休闲项目,有着广阔的发展前景,这为我们发展高原体育产业提供了良好的平台。同时,我们将体育放到整个经济社会大环境中去考虑,形成大文化的范畴,为青海体育产业提供良好的发展空间。如我们在2006年成功举办了以感受奇特的自然风光,挖掘柴达木文化精粹,开发柴达木旅游深远价值为主题的“庆华杯”2006年首届中国青海徒步穿越柴达木盆地活动,将柴达木盆地的人文历史、地质地貌、矿产资源以及诱人的风光通过活动展示于众。举办以“关爱三江源、保护母亲河”为主题的2006首届中国•青海汽车摩托车狂欢节活动,将体育赛事和环境保护等社会公益事业有机地结合起来,取得了较好的社会效益。

  (三)更新观念,市场为主。青海体育产业的发展是根据青海省的优势及特点,以市场为主导,选定突破口,确定优先发展产业和龙头发展项目,集中人、财、物,积累资金,培养人才,取得经验,以此带动其他项目的发展。如中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛2004年举办第一届比赛时,主办方给赛事举办地(青海贵德县)划拨资金。到2005年,各地争相申办并由赛事举办地主动承担赛事所需的部分经费。同样的比赛,不同的效果,深层次的原因是观念的转变。为了办好2005年的比赛,循化县政府投资2000多万元改善了大量基础设施。在比赛期间,当地旅游人数由原来的60000人次激增到年16万人次,旅游收入达到3690万元,各宾馆入住率达到95%。

  (四)以点带面,全面开花。2004年,我们通过贷款、体育彩票公益金等形式筹集资金300万元,为全省农牧区所有的乡镇和495个行政村赠送了篮球架等体育器材,一次性实现了乡乡都有篮球架,这在青海体育史上是空前的。组织体育健身小分队到基层无偿开展体育健身培训,推广适合农牧区特点,群众喜闻乐见,科学、文明、有效的体育健身方法。2006年青海省第十四届运动会暨全民健身大会大部分经费都是通过市场化运作的,群众参与人数激增到7000多人,是历届省运会的两倍多,比赛项目由20个增加到44项。

  近年来,青海的竞技体育水平稳步提高。中长跑运动员苏伟和任龙云将承担2008年奥运会的比赛任务。自行车运动员马海军将加盟国际顶级职业自行车队之一的法国电信职业自行车队,成为青海第一个参加国外职业自行车队的运动员,也是我国继李富玉之后第二位参加国外职业自行车队的运动员。此外,射击,跆拳道等项目的水平都有较大的提高。这些都说明,体育产业的发展不仅可以为当地社会、经济发展服务,而且还可以带动群众体育、竞技体育的可持续发展。


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  编辑: 石永清
 
 
 
 
 
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