坎布拉景色迷人。景区提供

同仁市扎毛乡民宿——芊桑别院。张鹏 摄

　　青海新闻网·江源新闻客户端讯 “为了一场比赛，选择了一座城市”“办好一场赛，提升一座城……”纵观国内，如此场景在越来越多城市上演，越来越多人因为一项体育赛事奔赴一个地方，了解一个地方，游玩一个地方；越来越多的地方，也因为各种体育赛事联动交通、旅游、餐饮、住宿等产业爆火。当然，一场场赛事还是考验地方政府政务服务能力、城市基础设施建设以及当地群众对外交流交融的压轴“必答题”。

　　8月25日，青海省第八届少数民族传统体育运动会在黄南藏族自治州同仁市闭幕。精彩纷呈、扣人心弦的赛事虽然只有6天时间，但在“热”比赛后“冷”思考会发现：这场运动会不仅在线上线下为黄南创造了较大“流量”，更为地方产业创新、文化展示、人文交流提供了前所未有的新机遇，生成区域经济社会发展乘数效应、融合效应和带动效应。

　　当“流量”变现“增量”，这场运动会的成功边界已经跨越体育范畴，人们考量传统竞技体育带来什么的思维触角，已发散延伸到体育领域之外，更加瞩目当下和未来这场赛事引发的“化学反应”。何以借力赛事焕发传统优势、特色优势？何以跳出赛事构建发展新场域、新生态？在黄南州举办的这场运动会，没有赛道终点，角逐的脚步正向远方。

赛场外观众选购民族特色产品。张富昭 摄

同仁市龙树画苑负责人在精心作画。公保安加 摄

　　从节会“流量”到经济“增量”：赛事经济生成释放叠加效应

　　民族武术、押加、拔河、举沙袋……青海省第八届少数民族传统体育运动会以10个经典的民族体育项目，在黄南州4个市县，上演了一个个民族运动员激烈晋级又团结互助的精彩片段。但同时，赛事带火的不只是赛道上的比拼，还有“吃住行游购娱”全链条消费。

　　是什么让一场场赛事、一个个地区串起一条消费链条？

　　在比赛场能找到答案——这里的参赛者、裁判员、观众，早已跳出单纯的“唯成绩论”。有人穿着华丽的民族服饰参赛，在竞技场上秀出本民族的民族文化；有人在参赛之余拎着垃圾袋一路捡拾垃圾，宣传环保理念；有人更是“举家观赛”，是一场比赛，是一场记录，更是一场旅游和购物狂欢。

　　个性化、多元化、增量化，是当下体育赛事背后的又一经济表象。在此基础上，黄南州将体育赛事、地域文化、消费场景进行深度融合。

　　不仅让少数民族民俗赛事“破圈”，更通过短视频传播、网红达人推介、文旅联动，将观众流量转化为住宿、餐饮、文创等消费增量。

　　李瑛是青海省摄影家协会会员，通过短视频知晓了黄南“六月会”这一盛大的民俗活动，再加之青海省第八届少数民族传统体育运动会即将启幕，她带全了摄影“家伙事”和摄影家们在黄南待了近一个月。“别看在青海生活了一辈子，黄南的运动会和‘六月会’却是第一次观看，你看看这些可遇而不可求的照片，都是咱们青海民俗文化的宝藏，今年准备凭借这组照片去国家摄影展试试水。”李瑛拿出相机不断展示自己近一个月的成果。

　　“观赛之旅”先以“票根经济”破题。今年4月，随着坎布拉世界地质公园申报成功，这张崭新的“世界级”名片，为青海旅游赚足了“流量”。比赛过后，坎布拉绝对是首位“打卡点”，景区也抓住了这一关键契机。“我们抓住机遇，迅速推出‘景区+酒店’联动活动，住酒店原价房可享受免费门票和车票，同时享船票6折优惠，不仅让大家在景区多停留，同时吸引大批游客。”坎布拉景区相关负责人封永香说。以数据为例，比赛期间8月24日当天，景区实现收入4.32万元，比去年同期有大幅增长。

　　此时，流量已至，如何打造消费增长点、延长消费链？是黄南的又一道考题！

　　“听说黄南热贡艺术有名，但一直没机会来。刚好有比赛，我们一家五口看完精彩的锅庄和藏棋比赛，还购买了唐卡摆件、项链等特色文创产品。”来自甘肃兰州的游客张雯文表示，在黄南没想到身临其境感受一场比赛后，彻底点燃了民族情，加之热贡文化将氛围渲染到了顶点，不带回去点文创产品都不能抚平自己激动的心情。

　　当然，张雯文购物袋里远不止热贡文创产品，酸奶、牦牛肉、黄果梨汁、高原蜂蜜、野生黄蘑菇、和日石雕等当地特色产品装满了汽车后备箱。

　　随着国家发展改革委等部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，倡导“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”等促消费品牌活动，这些政策回应了人们对消费体验的新需求，也为赛事经济发展指明了方向。

　　而黄南州紧抓“赛事经济”这条纽带，将分散的产业以点带面，打造成经济增长的“集团军”，最大化拉动多元效益。运动会虽已结束，但发酵还在继续……

营造干净文明的比赛环境。黄南州委宣传部提供

当地牦牛绒制品。芈峤 摄

　　从文化“出镜”到产业“赋能”：传统与现代交融辉映新势态

　　站在全国角度看“运动盛会”，你会发现内里是层出不穷的地方发展雄心。

　　回归黄南，以少数民族传统体育运动会为媒，实现了从文化传承、创新到产业赋能的转变。赛场上，摔跤、押加、民族马术等传统体育项目大放异彩，这些源于生活的传统项目经过规则完善和动作规范，既适应现代体育竞赛要求，又保留了浓郁的民族文化特色。

　　8月20日，赛牦牛项目在泽库县开赛。作为扎根高原的传统民间体育活动，该项目首次登上省级少数民族传统体育运动会的舞台。

　　历史上，涉藏地区游牧民族利用牦牛驮物转场，随着科技发展，小型皮卡成为青海牧民群众的家庭必需品，也就代替了牦牛驮物这一传统。社会必须发展，但历史值得铭记。忆苦思甜，方知发展之可贵、民族富强之可贵，民族团结之可贵、祖国繁荣之可贵！

　　当然，这还不是此项赛事的全部。“体育搭台、产业唱戏”这一全新理念，为“泽库牦牛”品牌破圈、升级增添了又一赛道。

　　“此次赛牦牛登上省级赛事舞台，是产业发展又一契机。”泽库县农牧局局长张泽说，“比赛期间，我们借助媒体直播、报道、现场观赛等多元形式，让人们看到‘泽库牦牛’品种优势及背后价值。”

　　“泽库牦牛”是中国农产品地理标志产品，它对极端气候适应性极强、抗病力强且极耐粗饲，能有效降低养殖风险、提升养殖收益。同时，泽库牦牛肉质细嫩、低脂肪高蛋白，是不可多得的优质安全肉品。

　　事实证明，一场赛事推动了当地畜牧业从“资源优势”向“发展优势”转变。“泽优牧品”品牌乘赛事之势发力，线下直营店既吸引人购买，也通过“订单式销售”，让“泽库牦牛”产品从“区域内销”向“全国分销”拓展，实现“优质优价”落地。

　　不止于此，一场运动会创新赋能的不仅是畜牧业，更有文化产业！

　　“这几天画院接待了好多游客，不仅卖出了不少唐卡，还和几家文创公司达成了文化创新发展的合作意向！”仁俊画院院长夏吾角说。他认为，正是有了与市场需求的碰撞，才有了如何巧妙融入时代元素，使唐卡艺术焕发新活力的灵感与动力。

　　运动会不只在于赛事热闹，更在于为地方特色资源搭建了“要展示、要创新、要效益”的发展新路径。从热贡文化展示到有机畜牧业产业赋能，传统与现代的融合创新让体育赛事的“含金量”再上升！

赛场外观众拍手叫好。陆广涛 摄

牦牛与少年。芈峤 摄

　　从短期“高光”到长效“光彩”：可持续发展乘势角逐新进路

　　从赛事“流量”到发展“增量”，不是靠喊口号打鸡血，而是靠基础设施加强、交通路网升级、政府服务能力的锻造以及各族群众兼容并蓄的发展态度。

　　此次赛事，黄南主会场标识标牌、亮化及水、电、路、网络通信、视频监控等硬件设施全部铺设就位，同仁市群众文化体育馆和尖扎县10个射箭场维修改造全面完工，泽库县全民健身中心、河南县民族体育馆改造工程完成。

　　为有序组织体育竞技赛事，黄南州委、州政府组织专人建立赛事项目“一对一”沟通机制。同步组织设计竞赛场地主背景，编制《裁判员工作手册》《竞赛场地安全须知》等配套材料。并加强赛事志愿者招募与培训，让赛事服务尽量做到最佳。

　　为展示最好的地区风貌，黄南全州攻坚环境整治，全面提升城市形象风貌。对城区主要河道、桥梁、道路两侧重点建筑实施亮化工程，加大对人行道、路灯、园林绿化、城市路面、公共厕所等公共服务设施管护，营造整洁优美的赛会环境。另外，除修复交通安全设施外，同步开展农村公路绿化美化及路域环境整治提升。

　　同仁市住建局局长力辛加介绍：“同仁城区总投资8.58亿元的19项市政基础设施项目加快推进，严格落实文明施工，最大限度降低对城区秩序的影响。”

　　同仁市市民万玛多杰看到城市的变化，自豪地说：“为了迎接比赛，城市环境的变化，是我对外推介家乡的最大信心。”

　　当然，跳出比赛看发展，一个地区因为一场比赛做出的改变，会给一个地区带来不容忽视的效应。我省经济领域专家指出：运动会结束后所留下的长期资产和影响，如新建的体育设施、改善的交通基础设施以及提升的对外形象等，这些不仅对举办地的经济和社会发展具有深远的影响，还将持续为未来的活动提供基础。

　　借此次少数民族传统体育运动会，不知点燃了多少黄南少年的民族体育梦，黄南州教育部门相关负责人透露：“人才培养是可持续发展的基础，借力此次运动会，我们正在积极筹备扩大学校民族体育的人才培养。”

　　此外，黄南州政务服务通过赛事的实战实现了升级优化。州政府副秘书长、办公室副主任吴万营表示，跨部门协作机制通过赛事趋于成熟，公安、卫生、文旅等部门联合建立的应急指挥中心，实现信息共享和快速响应。

　　“赛事期间我们收到很多宝贵建议。”黄南州文体旅游广电局体育科科长冯英武说，“我们将把这种评价机制常态化，持续优化营商环境。”

　　体育的魅力，不仅在于赛场上的胜负，更在于它能激发一座城市的无限可能。

　　这场盛会不仅展现了青海各民族文化的丰富多样、各民族间的团结友爱，更探索出了一条民族地区通过大型活动推动全面发展的新路径。

　　当赛事“流量”真正转化为发展“增量”，一场少数民族传统体育运动会的意义得到了又一次延伸与升华，黄南州这片土地上将延绵一场永不落幕的赛事。

　　（来源：青海日报）