据八一路某汽车经销商介绍，经济型车一直走在“色彩营销”的前列，如奇瑞QQ，这款车一直以夺目的色彩吸引着消费者的眼球。奇瑞QQ早期上市的一批经济型车辆，就有大红色、米黄色、苹果绿，一时间，这些艳丽的颜色受到了不少年轻女性的追捧，销量喜人。如今，红色的奥迪、红色的马自达，也已成为消费者的新宠。时下，西宁街头出现的色彩鲜艳的轿车，常常引得路人纷纷回头。

　　个性色彩成就营销

　　前几天，李文娟去看车。在车市转了一天后，她拿着那些车辆资料回家，细细对比看中的几款车，发现所相中的几款车有一个共同的特点——都是4S店的大红色展车。由于她特别喜欢红色，而红色的展车一下子吸引住了她的眼球，所以，她看车不由自主就倾向于大红色的车。

　　市民黄女士也一直对红色美人豹跑车特别有好感。据营销界的“7秒定律”说法，消费者会在7秒内决定购买意愿，而在这短短7秒钟内，色彩因素对购买行为产生的作用占67%，汽车营销也不例外。所以，汽车厂商都会在外观上下工夫，力争在消费者看到产品的第一秒时，就会留下最深刻的印象，从而为品牌营销带来全方位的超强拉动效果。

　　据了解，在7种颜色中，紫色是最容易让消费者喜爱的，因此，紫色的车很受欢迎。但目前，西宁还很难看到紫色的车。

　　记者走访发现，东风日产最近也推出了极具个性的色彩车型，很受年轻消费者的喜爱，也大大提升了销量。

　　女性对色彩情有独钟

　　如今，西宁车市的汽车色彩越来越丰富。那么，这些车都受哪些人的青睐呢？

　　一名汽车销售商介绍：“色彩鲜亮的车，主要是受80后的喜爱。80后追求个性，标榜超凡的生活。他们不喜欢和别人相同，喜欢独立，对车辆等消费品的要求也是一样。而且，80后作为新兴的消费群体的消费能力，已经不容忽视，也可以说，谁得80后消费者，谁得天下。因此，很多汽车厂商纷纷把目光转向80后消费人群，为了迎合80后的喜好，最近几年，厂家纷纷推出一些个性车型，以此来夺得更多的市场。”

　　据悉，由于女性消费群也正在崛起。女性天生爱美，对于自己的附属品也不例外。色彩鲜艳的车，正好可以抓住女性的眼球，激起她们的购买欲望。所以，购买色彩鲜艳车的大多是这部分人群，成功的男士则很少买。做广告设计的李女士最近刚买了一辆粉红色的车，她告诉记者：“粉红的车身、内饰，巧妙地将时尚与个性完美融合，可爱、梦幻、活力，整个车体洋溢着春天的浪漫和活力。人坐在里面，就像坐在鲜花上一样，你说，心情能不好吗？这样的车辆还能激发设计灵感！”

　　色彩之战愈演愈烈

　　要说汽车色彩已经是个老话题。从车市整体看来，中高档、豪华车的色彩很单调，变化也很少，色彩鲜艳的以经济型轿车居多。从苹果绿的POLO，到五彩的奇瑞QQ3，金色的骐达、粉色的雨燕，到黄绿双色的QQ、宝马MINI、白顶蓝身的FJ酷路泽，再到去年广州车展上亮相的雪青色的福特概念车、玫瑰紫的广州丰田雅力士……可以看出，如今汽车企业越来越注重色彩。

　　一名营销学教授认为，从营销学角度来看，色彩是营销手法的一种，在汽车营销中更占据着尤为关键的地位。而在汽车设计和制造中，色彩也扮演着越来越重要的角色。他说，色彩营销是通过丰富多彩的视觉效果，来创造和提升产品的附加值，同时也形成了一种品牌文化、汽车文化。现在消费者已经不愿意在黑白、蓝红之间选择汽车颜色，而是要以更多的色彩、更具个性的色彩来体现自己的个性、独特的多彩生活。

　　业内人士认为，如今，很多国内汽车制造企业已经开始意识到汽车色彩的重要性，花巨资请来国外顶级的色彩设计公司做设计，有些汽车生产公司甚至提出了“四季色彩营销”的概念，根据季节的不同，推出各种颜色。这种色彩营销，不仅为汽车生产商节省了成本，还能及时打开市场，在第一时间赢得消费者，可谓一举两得。如今，彩色车正在成为一种时尚潮流。作者：罗闪闪