青海新闻网讯

　　近两年来，旅游产业在我省的地位越来越高，旅游业逐步为各地方政府重视，发展旅游业也成为各地方迫切的要求。除了建立旅游发展基金、组织旅游发展大会外，这些地方还利用自身的自然、民俗优势，举办各种节庆活动。一时间，我省的节庆活动纷至沓来。两三年之间，青海增加了不少节庆活动。然而，有些节庆活动在举办过首届后便没有了下文，有的节庆活动虽然还在举行，但基本属于地方政府的“自娱自乐”。

　　节庆活动的现状

　　每年四月，贵德县杨柳依依，梨花飘香；黄河碧波滔滔，丹霞地貌风情无限。贵德的梨花节就在这优美山水间举办。作为举办较为成功的地方节庆活动之一，梨花节已经扩大了举办规模，并改为黄河文化旅游节。

　　但即便是这个节庆活动，参与的游客却很少。记者在参与多届这样的节庆活动后发现，不但外地游客少，连旅游产品的主要推介者——本地旅行社也几乎没有参与。

　　去年，在祁连山草原被评为中国最美的草原之一后，祁连县也举办了首届生态旅游文化节。这个县请来各级政府官员，组织上万名干部群众参加第一天的开幕式，并在这天下午举办经贸活动，旅游节办得热热闹闹。然而，作为旅游节这样“文化搭台，经贸唱戏”的主题活动，当地邀请客商、招揽游客的环节缺失，整个旅游节都是当地干部群众在“自娱自乐”。

　　不仅这个节庆活动如此，我省其他一些县举行的旅游文化节庆活动，都是广泛邀请政府官员，组织县、各乡镇干部群众排练节目，并请来知名的歌手等，开幕式精彩纷呈。节目精彩，活动丰富，然而，记者看到围观人群中，除了当地干部群众参与，没发现几名外地游客。

　　在各种地方节庆活动中，当地的经贸活动也仅限于出售一些小吃、生活用品。在草地沙滩上，一些零散的经贸活动，也就是卖酿皮的，卖冷饮的；而买东西的，都是当地群众。记者还注意到，专门的旅游商品竟是一件没有。

　　记者走访有关部门了解到，不少地方政府集中精力办旅游节，但具体旅游节吸引了哪些游客，有没有带来经济效益等都没有后续统计和跟踪。有些旅游节在举办首届后便没有了下文。

　　旅行社：推广难度大

　　“把游客组织到这种旅游节庆活动上去，吃也困难、住也困难，要参加个什么活动，连入场券都拿不到，谁会去组织？”谈到旅行社为何不参加地方节庆活动，旅行社负责人纷纷抱怨道。据青藏国旅负责人窦洛回忆，1992年，他曾带着南京某宾馆等旅游界知名人士去参加玉树赛马会，沿途没地方住，他们住到牧民家的炕上，8人睡一个大炕；吃饭也困难，就以牧民家的糌粑解决。这些游客带着相机、摄影器材，准备留一些玉树的风光、民俗资料，但当地群众不理解，不允许他们拍照(摄)。窦洛说，他每年都往西藏的雪顿节组织游客，多的时候一天组织了17个团，因为这个节日就是游客的节日，参与性强，游客也多，现在在游客中的知名度也很高。

　　正如旅行社负责人所说，他们不喜欢参与有主席台的节庆活动。这种活动根本没和市场接轨，他们不注重游客的参与，根本没给市场运作留下缝隙。作为旅行社和游客，吃住、拿票都是大问题，游客花钱都是实打实的，作为旅行社，肯定也不会把这样的节庆活动作为产品推广。由于组织困难，不少旅行社在组织了两三次后，就放弃了节庆活动的推介。

　　青海康辉国际旅行社负责人杨成才说，政府注重宣传是值得肯定的，尤其是近年来，青海省政府多次整体营销都很成功，尤其是宋秀岩省长，多次接受央视和凤凰卫视的专访，对外积极推介青海，现在旅行社对外营销，大多知道青海有个女省长，也因为女省长和这种大型营销知道青海的大美；今年，省旅游局在香港、北京、南京、珠三角深入推广，这种整体形象宣传，对旅行社的小营销是非常有利的，作为旅游从业人员，他们非常感激政府积极的营销宣传。但是，地方旅游节庆活动没推广，主要是旅行社的产品没跟进。他觉得，作为地方政府的节庆，应该有旅行社市场营销推广部分。地方政府搞活动，一般不和旅行社打招呼，往往是某个节庆活动快开始了，或者已经结束了，旅行社才得到这个信息。如何把一个节庆活动推广开来，旅行社是最有发言权的，他们能以最佳的线路、航班、价位组合，把这种产品推荐给游客。

　　怎样让节庆活动为地方政府带来社会效益、经济效益呢？

　　专家认为——发展旅游还需有的放矢

　　“草原风情节、赛马会、五彩神箭比赛……现在，青海这么多的节庆活动有多少为外界所了解？很多地方的节庆活动，冠以旅游、文化、体育的名义在举行，但真正有地方特色的却没有几个，注重经济社会双重效益的更没几个。”省旅游局一位负责人这样说。

　　有经济学家认为，西部很多地方风光秀美绝伦、文化底蕴丰富，当地干部也确实下了不少工夫，绞尽脑汁发展旅游产业，但是一些地方确需有的放矢，只有遵循经济规律、真正瞄准市场搞好营销，发展旅游才有希望。

　　陕西省社会科学院经济所研究人员认为，所谓旅游节庆活动吸引游客只是表面，真正能够长期吸引人的是不可复制的本土文化。这应该是策划者所真正应该重视的。青海是多民族地区，这一资源十分充足，要做的只是如何充分挖掘出来。这样不仅能够吸引更多的游客，还能成为推广青海民族文化，推广青海本身的一张名片。 (作者：刘慧兰)