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聚焦2013藏毯展:品牌的力量
来源: 青海日报
作者:
发布时间: 2013-06-25 17:18:47
编辑: 王海莲

  青海新闻网讯 大凡消费者都有这样的消费心理:闻所未闻的产品,价廉但却不敢轻易碰手;众所周知的品牌产品,价高但却感觉买起来踏实。

  记得曾有媒体刊载过这样一个实验内容,在美国,把万宝路的牌子抹去,产品绝对保证是万宝路的真品,纯粹的白皮包装在市场上销售,价格仅为原万宝路价格的一半,但结果只有17%的人在重复购买。

  由此可见,品牌的力量绝不容忽视。

  上升到更高层面的品牌战略

  如今,各种代表一个省份的特点、亮点的主题形象广告在各大电视台争相播放。可以看出,捆绑省内特色、打造省级品牌已成为一种趋势。

  当大美青海、三江之源、藏毯之都等响亮的名号传遍大江南北,甚至漂洋过海而广为人知时,我们同样看到了青海的品牌战略上升到更高层面所带来的巨大成功。

  眼下,2013中国(青海)藏毯国际展览会又一次掀起了高原盛会的崭新高潮。一时间,美丽的夏都商贾云集,游人如织,人气鼎盛。

  打造国际一流会展品牌、搭建产业发展重要平台的成功举措让我们把青海藏毯的“金名片”递向了更多海内外朋友的手中。

  通过展会十年的成功举办,我省手工藏毯、机织藏毯以及纺纱的年生产能力平均以48.7%的速度快速发展,目前基本形成了原辅料供应、生产加工、市场销售、中介服务为一体的产业化生产格局。

  同时,青海也成为了全国最大的手工藏毯生产和出口基地,藏毯产量占全国藏毯生产的90%以上,藏毯出口也稳居全国之首。

  可以说,藏毯展成功打响了青海藏毯的品牌,使我省藏毯产销规模不断扩大,产业链条逐步完善。

  近年来,青海结合省情实际,依托地理、人文、资源等优势力量,不断扩大对外开放,进一步展示新形象,提升知名度。

  通过全力打造的“青洽会”、“藏毯会”、“清食展”、“环湖自行车赛”等重要平台,一个充满活力与生机的青海展现在世人面前。

  通过“走出去”展示推介、“请进来”共同发展,利用各种渠道与手段,高原的优势资源开发、特色产业发展、重大项目推进都有了前所未有的跨越式前进。

  在打造品牌的道路上,省委、省政府始终坚持把政府、社会、企业和个人的力量凝聚起来,抓引导,抓服务,抓宣传,通过全体青海人的共同努力,齐心协力联手创建青海品牌、产业品牌、城市形象品牌等,走出了一条对外开放、交流合作、共同发展的成功之路。

  事实证明,品牌战略不仅充分挖掘出了青海资源、文化的巨大潜力,而且为我们开拓出了产业发展的广阔空间,更为我们带来了前所未有的发展力量。

   品牌战略助推青海藏毯企业发展壮大

  特色经济需要支柱产业,支柱产业需要龙头企业,龙头企业又必须依靠它的品牌“拳头”产品。

  在品牌时代里,更多企业正在接受着一个不争的事实:品牌已成为决胜市场的关键要素,要在市场上具备竞争力有更大作为,必须注重品牌的塑造。

  近年来,省内藏毯企业不断解放思想,创新思路,品牌意识进一步增强。各企业纷纷以质量为基础,以市场为导向,以技术进步为保障,积极塑造企业品牌形象,努力加大品牌培育力度,并建立争创品牌的长效机制,为品牌战略的实施注入了强大的生机与活力。

  与此同时,他们积极参加国内外专业展会,充分利用中国(青海)藏毯国际展览会等各大展会的信息交流和展示平台,品牌宣传、市场开拓以及产品销售渠道不断拓宽,美、日、德等国家传统重点市场持续巩固。

  如今,由藏毯展会带动的品牌效益逐步显现,“藏羊”、“藏之梦”、“青海湖”、“圣源”四个藏毯商标、品牌在全国地毯行业已具有较高的知名度。“藏羊”等先后获得“中国名牌产品”和“中国驰名商标”称号;“圣源”已获得“青海省著名商标”,“中国驰名商标”;“卡比特”、“喜马拉雅”等新生品牌也正在崛起。

  在品牌效应的带动下,我省藏毯产品的市场竞争力显著提升,市场销售份额逐年扩大。省内现有地毯企业生产的手工和机织藏毯有20多个系列上千个品种,产品营销网络不仅覆盖国内大中城市,而且远销海外四十多个国家和地区。在欧洲以及美国、日本等传统地毯销售地已经有了稳定的销售市场并相继开拓了俄罗斯、中亚和南亚市场。

  可以讲,品牌已成为我省藏毯企业生存和发展的核心要素。

  还记得有客商在参加藏毯展时曾经这样说过:青海具有生产地毯的悠久历史,又是藏毯的发源地,在这里举办这样大型的、专业性很强的国际展览会,正是汇集了其天时、地利、人和的优势,有利于青海藏毯产业加速发展。

  今天,借助打造“国际藏毯展会”和“中国藏毯之都”等品牌战略的成功实施,中国藏毯已从青海故土迈出了国际化的关键一步。

  我们相信,依托原材料、民族文化、优惠政策和较好的工业化生产基础等各项优势,青海藏毯的品牌之路将越走越宽阔!(作者:解丽娜)

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