党的十七大报告指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”我们一定要按照党的十七大的要求，以更深刻的认识、更开阔的思路，兴起社会主义文化建设新高潮，努力促进衡阳文化大发展大繁荣。

　　推动衡阳文化大发展大繁荣，出路在市场、希望在产业。因此，要以市场化产业化的理念谋划文化大发展大繁荣。

　　要培育产业基地。现在，越来越多的国家和地区开始将文化产业视为一种战略产业，加以谋划和推动。文化产业同高科技产业一样，是迄今为止世界上最有前景的两个巨大产业之一。美国的文化产业在国内经济结构中排第二；我国广州目前从事网游动漫业务的企业有70多家，其中网易、光通等三家企业的网络游戏产值占全国的30%；2006年底，“国家动漫游戏产业振兴基地”在长沙市岳麓区挂牌成立，该基地到2010年可实现产值100亿元。借鉴国际国内的成功经验，结合衡阳的实际，我们必须以解放思想为先导，以民族文化为依托，以扩大开放为突破，培育文化产业基地，壮大文化产业实力。要激活存量，扩大增量，大力发展出版印刷、影视音响、演出娱乐、文化旅游、动漫游戏等优势文化产业骨干企业，使优者更优、大者更大、强者更强。要加快建设市广电中心、衡阳报业基地、进步影城、市图书馆、衡阳体育活动中心等重点文化工程项目，打造一批新的文化产业基地。要开辟文化产业园、广告产业园、印刷工业园、出版大市场、出版联合书库、图书配送中心等，推动文化产业集群集聚，将文化产业与新型工业化、农业产业化相融合，增强文化产业的渗透力、影响力和发展力。

　　要实施品牌战略。发展文化产业，一定要有核心竞争力，打出别人永远也取代不了的牌子。美国的“百老汇”戏剧产业品牌之所以经久不衰，其核心就是实施“六化”品牌战略，即剧场分布集群化、资源配置专业化、剧目投资风险化、产业运作法律化、创作主题生活化、表现形式多样化。一个好的文化品牌，能够催生和带动一个产业的发展壮大。在衡阳要实施文化品牌战略，就是要重点攻关，生产一批文艺精品；就是要挖掘资源，创造一批富有地域特色的文化品牌；就是要加强培养，推出一批文化名人。可以说，一个好作家、一个好演员、一件好作品、一张好报纸、一个好频道，就是一个品牌，就是一大产业。当前，要以王船山、夏明翰等为重大题材，拍摄制作出具有震撼力的电视剧品牌；要利用石鼓书院、衡阳娱乐频道、市民休闲广场等平台，创设石鼓论坛、演艺大舞台、群众文化艺术节等文化活动品牌；要通过评选民间绘画之乡、群众艺术之乡、龙狮之乡、渔鼓之乡、剪纸之乡、版画之乡、根雕之乡等，积极推进一乡一品、一村一色，发展民间文化品牌。

　　要推进现代营销。宣传文化单位不仅要认真研究工作、组织开展活动、潜心抓好创作，还要善于推销自己的品牌、栏目和人才。要以“世界是平的、市场无国界”的开阔视野，瞄准国际、国内两个市场，了解和掌握世界文化产业发展的态势和特点，世界经济一体化的趋势和要求，遵循市场和文化发展的内在规律，打破行政区划和行业壁垒，促进文化资源合理流动，提高资源配置的国际化程度。要利用文化博览会、展销会、影视节等载体和各类中介组织，实施“走出去”战略，建立营销网络，拓宽营销渠道，大力推介文化产品和服务，扩大衡阳的影响。

　　要加大投入力度。党的十七大报告指出：要“坚持把发展公益性文化事业作为保障人民基本文化权益的主要途径，加大投入力度，加强社区和乡村文化设施建设”。因此，各级财政要以不低于经济社会发展的速度，加大对公益性文化设施的投入，尤其要确保广播电视“村村通”、文化信息资源共享、农村电影放映、电视进万家、农家书屋等重大公共文化服务工程的资金需要，着力解决基层看书难、看戏难、看电影电视难的问题。与此同时，要运用市场机制推出一批好项目、好节目、好栏目，引进战略投资者，吸收民间资金，借助外力推动文化发展。

　　（作者系湖南衡阳市委常委、宣传部长：阳新丽）