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世界杯刚开赛,“义乌队”已“出线”

来源:中国新闻网    作者:    发布时间:2022-11-23 11:47    编辑:易 娜

  中新网11月23日电(中新财经记者左宇坤)世界杯的哨声刚刚吹响,中国义乌的批发商已基本完成了本届世界杯“任务”;众多球队还没来得及在小组赛亮相,“义乌代表队”已经抢先一步在全球球迷面前“出线”了。

  这是浙江省金华市辖的一个小县城,也是联合国认证的“全球最大的小商品批发市场”。本届世界杯上,中国义乌的小商品大放异彩,可以说“出场率”高过任何一支球队。

  怎么说呢,不管最后谁捧起了大力神杯,“义乌队”都不算输。

当地时间11月20日,2022年卡塔尔世界杯开幕式在海湾球场举行。图为吉祥物“拉伊卜”亮相。

  世界杯?大半年前就“开始”了

  “拽不倒的梅西,世界杯物流专线,拦都拦不住!”“快过姆巴佩,世界杯物流专线,直达卡塔尔!”正如早些时候,义乌大街上这些充满了世界杯氛围的物流广告,义乌的“世界杯时间”,开始得比球迷们都早一些。

  早在3月,义乌商家陈显春就已陆续接到了世界杯订单。陈显春经营的义乌金尊文体用品公司,主要生产世界杯的纪念奖品及球迷纪念章、钥匙链等周边产品。自2014年巴西世界杯起,产品开始出口海外。

  疫情导致的国际物流不畅带来了一些挑战。陈显春说,往届世界杯工厂提早一年就都已经在备货了,而今年大家都在观望。今年8月底,陈显春手中的世界杯订单已基本发货完成,但仍有客户在不停地返单。

  陈显春回忆,3月份的首批订单,客户试探性地先订了一点。结果货还没到,他手下的客户就开始陆续订货了,他才感觉到世界杯带动的相关订单要火起来,又给追加了“一个柜”。

  一个柜,指的是单个体积68立方米的标准集装箱货柜。陈显春说,最旺的时候每周都会发出好几个柜子的货,一个柜子能装接近4000只奖杯。

  而陈显春公司员工五十人左右,一天的产能满打满算能生产三四千个奖杯,或是几万个奖牌。世界杯订单的“压力”可想而知。

  据速卖通世界杯专场负责人马祥介绍,今年6月起,一些商家就已经开始为世界杯备货做准备,而跨境平台侧的准备则从8月开始,高峰是10月初到11月。

  他说,由于国内和国际市场的世界杯销售旺季步调并不一致,相对国内在世界杯举行期间达到销售高峰,因为涉及到物流等因素,跨境领域的世界杯销售高峰往往在比赛前一个月和当月出现。

2022年11月20日,卡塔尔多哈,世界各地的球迷们欢聚一堂享受足球盛宴。图为Fans Festival 中的球迷。中新社记者 崔楠 摄

  预测冠军?看我的备货

  同样因为世界杯忙碌的还有旗帜商家,义乌市苏承贸易有限公司的詹德亮。从2米乘以3米的大型旗帜,到球迷手中挥舞的手摇旗,再到卡片大小的迷你旗帜,詹德亮小小的工作室中挂满了32强球队的国旗。

  从2018年俄罗斯世界杯时开始接触世界杯订单,按照詹德亮过往的经验,需求量较大的B端客户一般会在世界杯开赛前3~4个月订货,货量比较小的个人卖家通常会提前一个月订货。今年的订单也在七八月间密集到来,并将随着赛事的进行有一些补单。

  “平时的客户以欧美国家为主,像巴西、阿根廷这样位于南美、运费较高的国家出货量就比较少。但是世界杯会改变这样的格局,来自巴西、阿根廷的订单量一般会增长五成左右。”詹德亮介绍,今年的世界杯订单更多来自巴西、阿根廷,以及英国。

  “还带动了东道主卡塔尔国旗的销售,相比往年,今年每月可以出货几十面,当然相比其他国家的出货量还是少很多。”詹德亮说。

  对于旗帜商家来说,时效性要远远强于其他小商品同行,这是因为随着比赛的进行、球队的淘汰,热卖的旗帜会实时变化。“比如,上一届世界杯直到半决赛,法国国旗才开始热卖,如果你无法在10天内把旗帜送到买家手中,那么你就没有订单了。”詹德亮说,这对商家预判比赛走势、快速备货响应以及物流投送能力都是考验。

  这也带来了“义乌可以预测世界杯冠军”的传说。詹德亮表示,目前已经备下了更多库存,特别是针对巴西、阿根廷、法国、德国这样的夺冠热门,备货量是平时的一倍。

  “足球是圆的,一切皆有可能。无论是比赛的结果,还是店铺的大促销量,都是这样。”他说。

世界杯开幕前夕,卡塔尔多哈的一处广场上飘扬各国的旗帜。

  义乌凭什么能“出线”?

  如火如荼的世界杯赛场上,从足球、球衣、“大力神杯”,到哨子、小喇叭、球星卡、手拍器等热门商品,都在义乌商家的“射程”范围内。服务到位的义乌甚至还拿捏了不同国家球迷的喜好:中东爱好土豪金、欧洲爱好香槟金,对大力神杯模型的颜色进行了微调。

  据义乌体育用品协会估算,义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

  地处赤道附近的卡塔尔,在11月依旧炎热。作为首次在北半球冬季举办的世界杯,“冬天里的一把火”也温暖了第三季度往往是生意的淡季的义乌。

  尽管一度遭遇疫情扰动,但在“世界杯概念”等因素加持下,义乌前三季度实现地区生产总值1331.59亿元,同比增长5.4%,位列浙江17强县市区第一,进出口更是快速增长。

  “今年的GMV(成交总额)已经超过了去年前年总和。”“目前订单大部分都已经发出,整体销量比去年增加30%。”义乌的商家们亦纷纷表示。

  这些看似制作简单、毫无技术含量的商品,国外商家为什么“非义乌不可”呢?这是因为在义乌,早就形成了以“一盘货”为中心构成完整集群的产业链模式。

  天眼查数据显示,目前义乌有体育用品相关企业15.5万余家,其中今年1~10月新增注册企业5.1万家,月平均增速达42.6%,高于全国同期增长5个百分点。

  在网友分享的义乌小商品店招聘广告里,第一条就是要会外语;今年被欧洲买空的热水袋、电热毯等“取暖神器”,大部分就来自义乌; “义乌不扫,何以扫天下”的气势,甚至被年轻人拿来玩梗——每当看到什么新奇有趣的玩意儿,就想说一句“现在压力给到义乌这边”。

  如今的义乌“商汇天下,货达全球”。世界上有212个国家和地区与义乌有经贸往来,每年在义乌直接或间接的订货交易额约300亿美元,市场外向度已达60%以上,都是源自其长期的发力和积累。

  当前,义乌的世界杯周边也不再仅仅是简单的、低附加值的生产,许多商家正努力设计原创,引领潮流。正如义乌地区流传的一句俗语——“就算天上掉金子,也要自己走出去捡。”(完)

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