“西海2261·河湟文化大集”自5月15日开幕以来，已火热开展近一个月。开集首周便创下接待市民游客超14万人次的亮眼成绩，后续持续引流、口碑出圈，成为青海本地常态化文旅消费与文化体验的热门打卡地。这场热度不减的文化活动，为何能持续“破圈”，成为城市文旅的“人气顶流”？

　　答案在形式里。此次活动以群众喜闻乐见的市集形式展开，邀请全省各地各类文化从业者入驻，集中展示、售卖原创文化产品，让手作好物、特色文创走进大众视野。同时设置“昆仑墟·手艺剧场”“乏了诊所”等互动点位，游客既可凭银票玩游戏、兑礼品，也可在中医现场免费看诊，还可观看皮影戏、文艺演出等。此外，活动还将在全省各地举办多个分会场，把优质文化服务送到群众家门口。这种沉浸式、便民化、全覆盖的活动模式，既为本土文化传播搭建了鲜活接地气的平台，也为市民游客打造了集观赏、体验、消费于一体的沉浸式文旅场景，真正实现了文化惠民、服务于民，自然收获超高人气。

　　答案在内涵里。形式创新是活动的吸睛亮点，深厚的文化内涵才是留住人心的根本。活动现场的昆仑文化沉浸式演出打破时空界限，将昆仑神话、河湟文化与沉浸式体验深度融合；高校艺术设计展区集中呈现蓝晒工艺、衍纸技艺、掐丝文创等创意作品，为传统文创注入青春活力；青绣展厅内，文旅推介官拿着青绣香囊讲解着一针一线里的故事和传承，让古老技艺的文化价值被看见、被读懂……与此同时，200余名非遗匠人齐聚现场，实打实的技艺展示，让藏于展馆、藏于岁月中的千年非遗走出深巷、走进群众，彻底打破了传统文化小众、冷门的刻板印象。这场活动不仅展现了非遗技艺的精湛魅力，更让千年文脉在传承中焕发新生，为流量热度筑牢了文化根基。

　　答案在群众里。纵观整场活动，其能够快速集聚流量，成为市民日常打卡、休闲消费、文化体验的首选地，是贴近群众、扎根生活的必然结果。长期以来，不少传统文化之所以难以出圈，核心症结在于脱离大众生活，成为高高在上的文化符号。而此次河湟文化大集始终立足群众需求、贴近群众生活，从非遗体验到平价文创，从特色民俗到中医看诊，每一项内容都紧扣群众的日常生活，让文化不再是束之高阁的符号，而是可触摸、可感知的生活元素。群众也不再是文化的“旁观者”，而是亲身参与的“体验者”，这也正是其能够凝聚人气、持续“破圈”的核心密码。

　　这场文化大集的“破圈”，从来不是偶然的“流量爆发”，而是形式创新、内涵深厚、贴近群众三者的同频共振，同时也为传统文化解锁了新的传播路径：传统文化的生命力，永远源于本土、归于大众。唯有创新传播方式，深耕文化内涵，贴合群众需求才能让厚重的传统文化走进寻常百姓家，收获持久旺盛的生命力，让本土文化在新时代绽放出更耀眼的光芒。

　　（来源：青海日报）