青海新闻网·江源新闻客户端讯 （记者 包拓业 报道）9月2日，青海省政府新闻办召开“开局起步‘十五五’”主题系列新闻发布会玉树州专场。记者从发布会获悉，玉树藏族自治州锚定全省国际生态旅游目的地建设部署，立足三江源、可可西里世界级生态资源禀赋，围绕“让10万人吃上生态旅游饭”核心目标，畅通绿水青山向文化金山双向转化通道，推动文旅产业从点状突破向全域提质升级转变，多渠道带动农牧民增收致富。

在产品供给方面，玉树州持续打磨精品旅游线路，打造生态摄影、大江漂流、生态研学等特色产品，做优“生命树”五日精品游及6条特色自驾主题线路。G345青藏中线、唐蕃古道一号观景大道已成为全国热门自驾网红线路。当地高标准办好玉树传统赛马会等品牌节庆活动，创新恢复草原帐篷城一体化展示展销场景，将节庆活动打造为集农业、文化、体育、旅游、商贸、康养于一体的融合消费平台。借助电视剧《生命树》热播热度，常态化开展行进式沉浸式剧目《公主玉树情》展演，策划实施“源之约”2026玉树文旅季，进一步放大“江源玉树”文旅IP影响力。

在客源引流方面，玉树州大力实施“引客入玉”专项行动，组织全国各地旅行社实地踩线，已与50余家重点旅行社建立长期合作关系。当地先后赴北京、成都、西宁开展文旅招商推介，亮相上海国际旅游博览会，集中推介七大核心文旅产品，对接82家境外文旅采购商。配套出台“引客入玉”激励政策，落地“江源·生命树”消费季五大专项行动，新增落地3家旅行社，持续提升市场化引客聚客能力。

在消费业态培育方面，玉树州出台夜间经济专项实施方案，构建“1+5+N”夜间经济发展格局。升级康巴风情街，打造非遗一条街，集聚非遗体验、旅拍打卡、藏式康养、特色藏餐等多元业态；改造提升新天地，打造“生命树”主题大型墙绘城市新地标；推动北京街开市运营，引进8家区域首店，布局特色餐饮、休闲酒吧，建成牦牛足球队主题门店，吸引年轻消费群体。当地已累计投放130万元文旅夜间消费券，激活高原夜间消费潜力。

玉树州坚持“赛场即卖场、活动即流量”模式，依托赛马会、足球赛事、摄影大展等平台，组织本地农旅、非遗文创企业对外展销推介，玉树文旅全网话题曝光量突破3亿次。通过民宿经营、藏装定制、非遗手作产销、特产销售、文旅服务就业等多种途径，让广大农牧民深度参与文旅产业链条，把文旅流量转化为群众收入，稳步推进“让10万人吃上生态旅游饭”目标落地见效。