青海新闻网·江源新闻客户端讯(记者 包拓业 报道)近年来，青海省玉树藏族自治州坚持“以赛为媒、以会兴城、以体赋能”的发展思路,立足足球发展良好基础，推动体育事业与文旅产业深度融合互促共进，把高原足球打造成为玉树对外展示形象的标志性IP。这是记者从9月2日召开的“开局起步‘十五五’”玉树州专场新闻发布会上获悉的。

玉树深入落实足球振兴实施方案,依托中冠联赛、群众足球邀请赛、青超联赛等高水平赛事平台,构建覆盖职业赛事、群众赛事、青少年赛事的多层次、全链条足球赛事体系,持续做大做强玉树牦牛足球队品牌影响力。同时,常态化开展格萨尔广场文艺汇演、格萨尔说唱、群众锅庄等群众文体活动,构建“月月有主题、周周有活动、日日有精彩”全域文体活动矩阵,推动景区服务“五进”“七进”,把文体惠民服务下沉到基层,实现竞技体育与全民健身双向提质。当地还健全州县校三级青少年足球青训体系,加大教练员、裁判员培训力度,持续选拔输送优秀后备人才,筑牢足球事业长远发展根基。

玉树创新推行“赛场即卖场、流量即销量”转化模式,打通赛事流量向文旅消费的转化路径。重大足球赛事期间,同步开展文旅品牌推介、非遗文化展演、高原农特产品展销,把赛场同时办成展示展销的卖场。玉树牦牛足球队“铁骑同乘”方阵参与康巴风情大巡游,将足球IP与康巴文化、江源文旅资源深度绑定。青超联赛主场赛事期间,大量外地球迷、游客来到玉树,带动酒店住宿、餐饮、交通、零售全面回暖。

当地持续丰富足球主题消费场景,建成玉树牦牛足球队主题门店,开发系列足球文创产品,定制足球主题文旅游览线路,将足球元素融入赛马会、民俗巡游等大型节庆活动,通过足球IP串联文旅、农牧、商贸、休闲等多元业态,实现“一日赛事、多日停留、多人消费、全域增收”综合叠加效应。

玉树州构建“州有引爆性品牌活动、县有特色节庆品牌、乡有民俗特色活动”三级节会体系,以足球赛事为重要组成部分,以各类节会聚人气、拓商机、促增收,推动更多群众依托赛事文旅实现就地就近就业增收,把足球这张城市名片转变为带动地方高质量发展、惠及民生的有力抓手。