青海新闻网·大美青海客户端讯（记者 孔令磊 通讯员 曹有山 报道）盛夏的青海省海南藏族自治州兴海县，水草丰茂、松柏葱郁，奶茶飘香、美景醉人。自“山宗水源·大美青海·圣洁海南·生态兴海”2024年旅游文化季盛大开幕以来，兴海县吸引了来自各地的游客，和全县农牧民群众一起沉浸式“打卡”这场草原文化盛宴。

　　旅游文化季活动不仅吸引了人气、聚集了商气，还有效拉动了县域旅游综合消费，让“生态兴海”成功“出圈”。

摄影：孔令磊

　　文化季活动“搅热”县域文旅市场

　　活动当日，在开幕式现场可以看到黑帐篷、民族服饰、挤牦牛奶、射箭、赛马、摔跤、举重等富有民族特色的文体活动和非物质文化遗产展示项目，可谓是兴海县文旅市场的“顶流网红”，让大家在充分体验到文化魅力的同时，还感受到了兴海县浓郁的风土人情。

　　挤牦牛奶、马选美等比赛项目尤为精彩，生动有趣，吸引了大量群众驻足观看。

挤牦牛奶比赛。

　　据了解，为了让“牦牛奶”成为当地绿色产业发展熠熠生辉的“金名片”，年初以来，兴海县以大力培育特色优势产业为主攻方向，着力优结构、提质量、育龙头、促融合，改造升级传统产业，培育壮大新兴产业，为县域经济高质量发展、拓宽群众增收渠道加码赋能，走出了一条生态优先、绿色发展的高质量现代化牦牛奶产业振兴的“新路子”。

　　活动期间，兴海县高效有序组织有机牛羊肉、菜籽油、黄蘑菇、七彩石、银饰等30家新型经营主体和涉农企业参展。同时，入驻餐饮、特种设备（娱乐设施）、个体工商户摊位和其他百货类等商户236家，在现场可以看到各种商品琳琅满目、美食小吃应有尽有，吸引众多群众停下脚步品尝、购买，使全县消费品市场活跃度显著提升。据预算，会场内消费市场营业收入约500万元，同比增长173%，有效拉动了全县前三个季度社会消费品零售总额2.26个百分点。

　　与此同时，早布置、早筹划、早对接、早协调，通过邀请14家中央、省州主流媒体走进兴海开展集中采访报道，充分挖掘优质的新闻资源。另外，邀请5名“网络达人”进行现场直播，为活动开展营造了良好舆论氛围。

　　目前，这项活动已成功将“客流量”转化为“客留量”，实现“吸睛”又“吸金”，成为兴海县以文塑旅、以旅彰文崭新成果的一个品牌活动。

　　文化消费与旅游需求共振逐渐明显

　　据兴海县文旅部门介绍，近年来兴海县立足当地资源禀赋、地理环境和区位优势，依托山地森林、黄河峡谷、草原湿地等，开发了高原黄河峡谷探秘、乡村田园休闲、传统农耕文化、温泉康疗养生、藏医药保健、草原休闲观光、民宿文化体验等重点旅游品牌。目前，以G214、G572、G573国道为基础，先后打造了赛宗山等国家AAA级旅游景区、也龙等AA级省级旅游景区。全县现有5个省级乡村旅游重点村、6家星级宾馆、19家文旅产业、17家乡村旅游接待点。

　　2024年，兴海县旅游人数超过19.6万人次，同比增长11.4%；旅游收入9536万元，同比增长11.3%。如今，随着文化与旅游深度融合发展，文旅产业正成为促进兴海县高质量发展新的经济增长点。

　　利用节庆效应让旅游“热力”更持久

　　不断适应消费新需求，立足自身优势持续深入挖掘文旅资源潜力。兴海县牢牢抓住国家推进黄河流域生态保护和高质量发展、三江源国家公园建设机遇，以山水林田湖草沙冰等生态资源为依托，着力推出以河卡草原景区、赛宗山文化旅游景区、沃门沟瀑布为主要内容的的生态旅游线路，引领文旅产业转型升级，提高文旅市场综合效益。

　　另外，加大力度推进景区提档升级工作，先后完成了唐蕃古道（温泉段）景区、黄河峡谷景区木栈道等基础设施建设项目，进一步完善了客运站、服务站、游客中心等旅游服务功能，给游客提供了更多更完善更安全的旅游新空间、新选择。

　　兴海县不断丰富文旅产品供给，创新消费业态场景。立足县域实际，不断探索牧区产业融合发展新路径，充分发挥县域内龙头企业的带动作用，积极培育牦牛奶、中藏药材、牛羊肉加工等新兴产业。（图片除署名外，均由兴海县委宣传部提供）